中華航空

誰是昆士蘭大玩家?跨國大PK! 誰是昆士蘭大玩家?跨國大PK!

案例名稱

昆士蘭航線促銷

任務

宣傳中華航空每週5班直飛布里斯本訊息,以昆士蘭觀光特色吸引消費者購票前往。

IDEA

誰是昆士蘭大玩家?跨國大PK!

昆士蘭擁有許多動態的戶外活動,為了吸引年輕族群前往,
以當紅的外景節目為包裝,邀請日本九州型男夢多和法國帥哥法比歐,
透過童心未泯的兩人在昆士蘭體驗各種好玩活動和彼此較勁的過程,將昆士蘭的特色完整展現。

操作亮點

第一波 網路活動

  1. 邀請知名藝人「夢多」、「法比歐」,前往澳洲進行「昆士蘭大玩家PK遊戲」。
  2. 出發前,邀請兩位藝人粉絲投票,猜猜看誰會贏得昆士蘭大玩家頭銜。
  3. 利用兩位粉絲動員投票搭配社群傳播,宣傳華航昆士蘭航線。

第二波 網路活動

  1. 將兩人前往昆士蘭拍攝的影片放置活動網站,讓消費者觀看影片並分享於社群塗鴉牆,即可參加機票抽獎活動。
  2. 利用觀看影片及社群分享效應,搭配廣告投放,成功吸引年輕消費者關注、宣傳華航昆士蘭航線訊息。
社群分享 活動網站-第一波
南西戶外廣告 活動網站-第一波
社群分享 活動網站-第二波
南西戶外廣告 活動網站-第二波
社群分享 社群分享
南西戶外廣告 南西戶外廣告
宿霧開航宣傳 宿霧開航宣傳

案例名稱

宿霧開航宣傳

任務

宣傳中華航空宿霧首航訊息,傳遞宿霧旅遊亮點進而促進購票。

IDEA

24小時都是HAPPY HOURS!

與其它熱門海島相比,宿霧的景點活動豐富、飛行時間短、價錢優惠CP值爆表,是海島旅遊的首選!
以「24HR 物超所值玩很大」為宣傳主軸,羅列宿霧從早到晚所有好玩、好看的景點,讓消費者了解原來宿霧可以這樣玩!

操作亮點:

活動網站

  1. 列出宿霧24小時可以玩的活動,讓消費者感受宿霧豐富與多元。
  2. 明確標出各景點的地理位置、製作各類活動的玩樂地圖,方便消費者選擇與規劃。
  3. 列出中華航空機票票價、旅行社團體行程,讓消費者快速找到產品。

捷運媒體

選擇捷運月台版位,以宿霧景圖搭配直飛訊息,加深消費者對華航宿霧開航印象。

數位廣告-英特爾 數位廣告-英特爾
數位廣告-英特爾 數位廣告-英特爾
Facebook 廣告 Facebook 廣告
台北捷運忠孝復興站 琺瑯版 台北捷運忠孝復興站 琺瑯版
雜誌稿 雜誌稿
活動網站
活動網站 Demo

案例名稱

墨爾本航線宣傳

任務

讓消費者了解墨爾本的特色與活動體驗,進而促進購票及觀光。

IDEA

處處有驚喜 轉身就遇見!

文化之都墨爾本,曾連續7年蟬聯「全球最宜居城市」之冠!以迷人的咖啡香、南半球限定七月聖誕節以及國際藝術節聞名,以「轉身就遇見」的概念傳遞墨爾本充滿各種驚喜,運用不同宣傳方式,以這些旅遊亮點為主軸作推廣,吸引消費者前往旅遊。搭配異業合作及實體活動搶攻不同族群市場。

操作亮點

網路活動「咖啡地圖」

  1. 選出10間墨爾本最具特色的咖啡店,敘述每間咖啡的特色。
  2. 與GOOGLE MAP結合,讓消費者選擇自己想前往的咖啡店、製作成咖啡地圖,供消費者前往墨爾本旅遊時使用。
  3. 消費者將自製的咖啡地圖分享至社群塗鴉牆,即可獲得路易莎咖啡劵乙張。

異業合作

  1. 搭配路易莎10周年活動,推出澳洲小拿鐵,並將所有店面佈置與墨爾本相關。
  2. 購買兩杯澳洲小拿鐵,即可獲得墨爾本咖啡地圖,輸入序號即可抽台北-墨爾本來回機票。
  3. 舉辦記者會,邀請宥勝擔任一日店長,傳達路易莎10周年及中華航空合作訊息。

藝人合作

  1. 邀請宥勝全家人前往墨爾本旅遊,並在墨爾本每個景點直播,直接與消費者在網路上互動。
  2. 利用宥勝粉絲擴散力,搭配直播效應,宣傳中華航空墨爾本航線。
  3. 將宥勝直播影片,匯入活動網站,再次宣傳。

業者活動

  1. 中華航空與墨爾本旅遊局,舉辦年終獎勵晚會,慰勞合作旅行業者。
  2. 不同於一般晚會型式,使用遊艇PARTY,搭配美食美酒。
直播影片
宥勝直播影片
活動網站
活動網站首頁
活動網站
活動網站第一波
活動網站
活動網站第二波
活動網站
活動網站第三波
華納威秀戶外廣告
華納威秀戶外廣告
高爾夫球練習場
高爾夫球練習場
路易莎異業合作
路易莎異業合作
路易莎異業合作
路易莎異業合作
路易莎異業合作
路易莎異業合作
舊金山航線增班 舊金山航線增班

案例名稱

舊金山航線增班

任務

將中華航空洛杉磯增班訊息傳遞給旅遊、遊留學、商務客等不同消費族群,進而增加機位銷售。

IDEA

迷人舊金山 一玩舊愛上!

舊金山,有摩登都市又有山海風景,更是各種文化交融之地,充滿活力與魅力!無論是金門大橋、卡斯楚街或聯合廣場都是遊客爭相拍照打卡的熱點之一,以舊金山的知名景點吸引消費者目光,並搭配異業合作及實體活動搶攻不同族群市場。

操作亮點

活動網站

  1. 未玩先打卡,搶先體驗舊金山之美,同時增加華航舊金山增班印象。
  2. 將舊金山知名景點列出,讓消費者選擇喜歡的景點打卡。
  3. 打卡分享於FB塗鴉牆,即可獲得家樂福線上購物折扣碼。

異業合作

  1. 主打家庭族群,增加華航舊金山增班印象,讓孩子前往舊金山留學、遊學時進而選擇搭乘。
  2. 家樂福線上購物合作,消費2000元以上,即可參加抽台北-舊金山機票。
  3. 於家樂福線上購物FACEBOOK粉絲團、官方網站及手機APP露出活動。

實體活動

  1. 主打科技公司商務出差族群,增加華航舊金山增班印象,當前往舊金山矽谷出差時,進而選擇搭乘。
  2. 利用舊金山最著名的Blue Bottle咖啡,搭配行動咖啡車,於台北科技公司聚集處,如信義區、內湖科學園區等,贈送免費咖啡。
  3. 將中華航空台北-舊金山機票折扣碼,放置咖啡杯套,讓消費者購票使用。
廣告稿 活動網站
活動網站
活動網站 Demo
台北捷運中山站4號出口  手扶梯上方燈箱 台北捷運中山站4號出口 手扶梯上方燈箱
家樂福線上購物合作 家樂福線上購物合作
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