中華民國養雞協會

優良台灣產白肉雞宣傳推廣

案例名稱

優良台灣產白肉雞宣傳推廣

任務

推廣台灣飼養的白肉雞,並建立整體產業為民眾把關的安全新鮮意象,讓民眾可以安心購買。

IDEA

把關好食雞 美味更安心

整體宣傳以拍攝影片為主,並輔以網路活動以及廣告宣傳,加強民眾購買白肉雞意願;宣傳內容為雞農以各種科學化飼養雞隻、衛生屠宰及產銷履歷都可回溯雞隻飼養及屠宰流程,並由各銷售管道快速運送至消費者手中,傳遞除了美味更能安心讓家人享用的國產白肉雞印象。

操作亮點

網路活動

購買含標章國產白肉雞,於網站上傳外包裝即可參加抽獎,以智慧手機作首獎吸引民眾參與。

影片拍攝

將雞農養雞的科學方式以及用心把關將雞隻飼養長大,衛生屠宰跟生鮮急送的過程拍攝成影片向民眾宣導。

實體活動-記者會

廣邀記者參與記者發表會,讓民眾更了解國產白肉雞養殖過程及如何選購好的雞肉品質。

媒體宣傳

  1. 網路宣傳:針對會購買雞肉的民眾增加活動曝光以及民眾參與數、增加影片觀看數。
    • 建置FB粉絲專頁、YouTube頻道將影片上傳宣傳
    • Fb上傳活動貼文並投遞廣告增加網路活動參與人數
    • YouTube影片投遞廣告增加影片觀看數,最終達355,000次觀看數
  2. 戶外廣告宣傳:針對會購買雞肉的民眾會出現的場域播放影片增加宣傳
    • 高雄捷運站-高雄車站站電視牆廣告
    • 台北市公車站-車站影片廣告
    • 遠東百貨-影片廣告
海報設計-烤雞篇
海報設計-烤雞篇/雞湯篇
記者會主視覺背板
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記者會現場
記者會現場
記者會現場
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台灣國產雞肉 30秒影片
把關好食雞 美味更安心 影片
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