中華航空
案例名稱
墨爾本航線宣傳
任務
讓消費者了解墨爾本的特色與活動體驗，進而促進購票及觀光。
IDEA
處處有驚喜 轉身就遇見！
文化之都墨爾本，曾連續7年蟬聯「全球最宜居城市」之冠！以迷人的咖啡香、南半球限定七月聖誕節以及國際藝術節聞名，以「轉身就遇見」的概念傳遞墨爾本充滿各種驚喜，運用不同宣傳方式，以這些旅遊亮點為主軸作推廣，吸引消費者前往旅遊。搭配異業合作及實體活動搶攻不同族群市場。
操作亮點
網路活動「咖啡地圖」
- 選出10間墨爾本最具特色的咖啡店，敘述每間咖啡的特色。
- 與GOOGLE MAP結合，讓消費者選擇自己想前往的咖啡店、製作成咖啡地圖，供消費者前往墨爾本旅遊時使用。
- 消費者將自製的咖啡地圖分享至社群塗鴉牆，即可獲得路易莎咖啡劵乙張。
異業合作
- 搭配路易莎10周年活動，推出澳洲小拿鐵，並將所有店面佈置與墨爾本相關。
- 購買兩杯澳洲小拿鐵，即可獲得墨爾本咖啡地圖，輸入序號即可抽台北-墨爾本來回機票。
- 舉辦記者會，邀請宥勝擔任一日店長，傳達路易莎10周年及中華航空合作訊息。
藝人合作
- 邀請宥勝全家人前往墨爾本旅遊，並在墨爾本每個景點直播，直接與消費者在網路上互動。
- 利用宥勝粉絲擴散力，搭配直播效應，宣傳中華航空墨爾本航線。
- 將宥勝直播影片，匯入活動網站，再次宣傳。
業者活動
- 中華航空與墨爾本旅遊局，舉辦年終獎勵晚會，慰勞合作旅行業者。
- 不同於一般晚會型式，使用遊艇PARTY，搭配美食美酒。
宥勝直播影片
活動網站首頁
活動網站第一波
活動網站第二波
活動網站第三波
華納威秀戶外廣告
高爾夫球練習場
路易莎異業合作
路易莎異業合作
路易莎異業合作
