案例名稱

年度品牌宣傳

任務

向消費者傳遞中國南方航空品牌訴求－「最好的服務」、「最大乘載量」、「最多機隊及航線」。

IDEA

運用不同媒體特性並搭配時段，讓品牌訴求深植人心，彰顯品牌價值。

操作亮點

捷運媒體

運用台北捷運門貼廣告，以中國南方航空空姐為主視覺，提醒旅客上下車要小心，進而傳遞貼心的服務印象；
製作台北捷運窗戶廣告，讓坐在座位上的旅客，了解中國南方航空擁有舒適的座椅及空間，利用反差方式提升記憶點；
選擇台北捷運捷運海報，將不同航點的圖片露出，提示消費者中國南方航空擁有最多的機隊與航線。

戶外廣告

鎖定12月份有聖誕節及台北跨年的大量人潮，於年底12月份時，
在台北捷運市府站外站投放大型壁貼廣告，宣傳中國南方航空品牌印象。

影片運用

針對等待公車及捷運的通勤族，在台北公車站及台北捷運站LED，投放影片廣告，
將品牌介紹運用影片方式，直接呈現給消費者。

網路行銷

搭配不同波段票價、製作網路素材，透過FACEBOOK廣告、行動廣告聯播網、國家地理雜誌、愛奇藝影片專區合作，
傳遞票價訊息給有興趣的消費者。

活動合作

於2018國家地理雜誌路跑活動設置攤位，搭配拍照互動，讓參賽者於跑步結束後體驗，進而傳遞中國南方航空的品牌優勢。