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Trip.comは「台湾旅行トレンドレポート」およびTrip.Bestトラベルガイドランキングを発表しました。これによると、台湾のアウトバウンド市場は着実に回復を続けており、「短距離化」「若年化」「体験志向」という三つの大きな潮流が明確に表れています。旅行先は従来の主要都市から、特長とコストパフォーマンスを兼ね備えた近隣の準主要都市や地方都市へと広がっています。体験型旅行が市場の中心的な推進力となっており、この傾向は2026年まで続く見込みです。フライトデータを見ると、台湾人の海外渡航頻度はアジアでも上位に位置し、1人あたり年間平均2.45回と、日本や韓国を上回っています。航程構成では2,000km以下の短距離路線が全体の59％を占め、平均飛行時間は約3.7時間と、世界平均（4.63時間）を下回っています。これは「短時間フライト」を好む傾向が明確であり、「高頻度・短期旅行」が主流になっていることを示しています。人気渡航先トップ10はすべてアジアに集中し、日本と韓国が引き続き最も人気の高い目的地となっています。世代構成では、ミレニアル世代（Y世代）が47％で主力層を占め、Z世代が26％と急速に存在感を高めています。旅行スタイルは「名所巡り型」から、より深度や参加感を重視する体験型へと移行しています。観光スポットでは、日本人気が依然として高く、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンや東京ディズニー関連施設が常に上位にランクイン。一方で、東京・大阪といった主要都市から、自然景観と地域性を兼ね備えた沖縄などの準主要都市へと関心が拡大しています。沖縄の観光施設予約数は前年比1,600％以上も増加し、日本市場で最も成長著しいエリアの一つとなっています。宿泊選択では、「デザイン性の高いホテル」が台湾旅行者の代表的な検索・予約テーマとなっており、販売構成比は8％と、他のアジア市場を上回っています。また、日本旅行では温泉体験志向が強く、宿泊ニーズはより細分化・テーマ化が進んでいます。
2026/02read more
LINE旅行は「2025年旅行トレンド観察」を発表しました。プラットフォームデータの分析によると、2025年に台湾ユーザーの旅行行動は明確な変化を見せており、大きく三つの傾向が浮かび上がっています。それは、「明確な条件設定による迅速な意思決定」「CP（コストパフォーマンス）重視の消費行動」「安心感と透明性への高いニーズ」です。旅行計画において、ユーザーは強い「条件主導型」の意思決定傾向を示しています。夏季旅行調査では、日本が依然として最も人気の海外目的地であり、全体の32.2％を占めました。次いで台湾国内旅行（18.6％）、韓国（13.7％）となっています。また、約7割のユーザーが3〜8日間の短・中距離旅行を選好しており、限られた時間を効率的に活用し、柔軟なスケジュールを求める傾向が見られます。航空券選択では、価格（22％）、出発・到着時間（20％）、直行便の有無（19％）が主な判断基準です。宿泊施設については、交通利便性、価格の妥当性、口コミ評価が重視されています。さらに注目すべきは、AIが旅行計画の重要なツールとなりつつある点です。データによると、51％のユーザーがAIを活用して旅行計画を立てた経験があり、79％が観光地やルートの提案をAIに期待しています。旅行意思決定は、より情報主導・効率重視の方向へと加速しています。消費行動においても、ユーザーは合理的かつ精算的な思考を示しています。ひとり旅予算は概ね2万〜5万台湾ドルに集中し、航空券・宿泊・チケットを分割して比較購入する傾向が強く、一括パッケージ購入は減少傾向にあります。複数プラットフォームでの価格比較は日常化しており、ユーザーが求めているのは「最安値」ではなく「価格に見合う価値」です。また、安心感は旅行の基本条件となっています。8割以上が海外旅行前に旅行保険へ加入しており、特に25〜34歳層ではオンラインでの迅速な加入が好まれています。プラットフォーム選択においては、価格透明性（23％）、決済の安全性（14％）、ブランド信頼性（13％）が重要視されており、利便性・価値・安心を同時に満たすことが求められています。
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大手旅行ECプラットフォームKKdayは1月7日、「2025年台湾人旅行トレンド分析」を発表しました。膨大なデータベースをもとに、過去1年間の旅行消費行動を解析した本レポートでは、最新の人気渡航先ランキングに加え、台湾人の「旅の楽しみ方」に明確な質的変化が見られることが明らかになっています。思い立ったらすぐ出発する短期弾丸旅行から、地方をじっくり巡る長期滞在型のスロートラベルまで、台湾人旅行者の世界への尽きない探究心が浮き彫りになりました。2025年の海外旅行先人気ランキングでは、大阪が堂々の1位を獲得。2位は釜山、3位は沖縄。4位から10位までは、東京、北海道、京都、ソウル、香港、マカオ、バンコクと続きます。注目すべき点として、トップ10のうち「半数が日本」で占められています。台湾人の海外旅行嗜好には、以下の3つの大きな変化が見られます。① 短期弾丸旅行も長期滞在型旅行も、どちらも求められる時代へ「高頻度での海外渡航」と「旅行日数」が重要な指標となっています。2025年には、台湾人旅行者の35％以上が、3日間の海外弾丸旅行を少なくとも1回、さらに7日以上の海外長期旅行も1回以上経験しています。また、年間4回以上海外へ渡航した人も20％を超え、海外旅行への強い需要がうかがえます。② 日本の地方都市が大きく躍進、2025年の通年実績は30％以上成長2025年に人気を集めた日本の地方都市トップ5は、福岡、熊本、宮崎、長野、岐阜。さらに青森、岡山、広島も人気の旅行先となっています。現在、KKday全体では1万種類以上の日本旅行体験商品を取り扱っており、日本関連の組み合わせ商品は累計10万種を超えています。③ 体験重視のディープな旅行商品が堅調に成長地域文化を感じられる、個性や参加型要素を重視した旅行商品が高い支持を集めています。「自ら体験すること」を軸とした旅が、従来の観光地を巡るだけのスタイルに取って代わり、記憶に残る旅行体験を生み出す鍵となっています。
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SAP Emarsysが発表した「2025年カスタマーロイヤルティ指数（Customer Loyalty Index, CLI）」によると、「生涯にわたるブランド忠誠」はすでに過去のものになりつつあり、台湾の消費者行動は全面的に「トレンド追随・話題重視」へと移行しています。調査では、世界全体の「真の忠誠（True Loyalty）」比率は29％と前年から5ポイント減少。台湾ではさらに低い26％にとどまり、消費者が特定ブランドに長期依存しなくなっている実態が示されました。こうした流れの中、「トレンド型ロイヤルティ（Trend Loyalty）」という新たな消費行動が急速に台頭しています。このロイヤルティは、ブランドへの愛着ではなく、ネット上の話題性、SNSの流れ、バズのスピードによって形成されます。台湾におけるトレンド型ロイヤルティは27％と、世界平均の約2倍。Z世代は31％、ベビーブーマー世代でも29％に達しており、世代を超えて消費行動のトレンド化が進んでいます。具体的な調査結果は以下の通りです。• 台湾の消費者の32％が「ネットで話題の商品は信頼しやすい」と回答（世界平均19％）• 32％が「話題の商品に、実際に使っていなくても感情的なつながりを感じる」（世界平均20％）• 33％がインフルエンサーやクリエイターを通じてトレンドや購買アイデアを収集（世界平均20％）• 52％が「忠誠を感じるのはブランドではなく、商品そのもの」と回答総じて、台湾消費者のロイヤルティが消えたわけではなく、「ブランド志向」から「話題志向」へと形を変えたと言えます。ブランドには、より迅速かつパーソナライズされた形で消費者ニーズを捉え、一時的なブームを持続的な顧客関係へと転換する力が求められています。
2026/01read more
地政学的要因の影響により、中国当局が訪日旅行に対する警戒情報を発出したことで、日本の観光市場は構造的な調整圧力に直面しています。 中国人旅行者数および消費動向に変動が生じる可能性がある中で、台湾市場がその空白を補う潜在力を有しているのかどうかが、業界において改めて見直される重要な検討対象となっています。日本の観光消費データを見ると、中国人旅行者は依然として日本最大の外国人消費市場であり、四半期あたりの消費額は約5,901億円に上ります。一方、台湾人旅行者は3,020億円で第2位となっています。この差は単純な旅行者数の規模だけでなく、一人当たりの消費構造や行動パターンの違いを反映しています。市場調査によると、台湾人旅行者はリピート率が高く、安定した渡航特性を持つ一方、日本での平均消費額は依然として低めで、消費行動は少額・複数回・体験型・ライフスタイルに関する商品が中心となっています。中国人旅行者が高額かつ集中型の購買行動を取る傾向があるのに対し、台湾人旅行者の消費は、情報が分かりやすいか、特典が取得しやすいか、購買プロセスが便利かどうかに大きく左右されます。全体データから見ると、台湾人旅行者は消費力が不足しているのではなく、まだ十分に転換されていない消費余地が存在していることが分かります。中国市場の不確実性が高まる中で、台湾市場の価値は「補助的市場」から、戦略的意義を持つ重要な観察対象へと徐々に変化しています。
2025/12read more
日本政府は、2030年に訪日外国人旅行者6,000万人という目標を掲げ、近年はリピート率向上と高付加価値観光の推進に力を入れています。渡航回数が安定し、定着度の高い台湾人旅行者は、日本観光市場における重要なターゲット層となっています。2024年の台湾から日本への渡航者数は604万人を突破し、観光消費額は1.1兆円に達しました。2025年は、10月時点で563万人と前年同期比11％増となっており、台湾市場の日本旅行需要の強さが示されています。日本政府観光局（JNTO）が主催する「第8回『発見・心 (新) の日本賞』」では、ディープツーリズムと地方体験の推進に注力し、大都市を避けて地方都市へ誘導する取り組みが行われました。行程では地方での宿泊を最低でも2泊とし、地域経済との連携促進を図るとともに、テーマ性と持続可能性を設計原則としています。最終的には、5社の旅行会社が最優秀賞に選ばれました。高価格帯で文化的深度と地域体験を融合した商品が多く、最長7日間に及ぶ深度旅行も含まれていました。これらの行程は、日本政府観光局による共同プロモーション支援も受けています。このような戦略を通じて、日本の事業者は商品差別化を図るだけでなく、台湾人旅行者を人気都市から地方の隠れた魅力へと導き、リピーターによる深度体験と地域経済の相互成長という好循環を生み出しています。第8回「発見・心 (新) の日本賞」テーマ：普段と違う日本を探す• 上順旅行社：東北の伝統と自然文化を巡る旅• 太平洋旅行社：北海道・利尻礼文 絶景二島 北緯45度アイランドホッピング7日間• 東南旅行社：【普段と違う四国】NIPPONIA大洲城下町、道後温泉、持続可能な物語を創る5日間• 喜歡旅行社：秋田・冬奏風景線 雪見鉄道と湯宿の旅5日間• 晴日旅行社：詩を歩く 山海の秘境へ 熊野古道・東方の巡礼路6日間
2025/12read more
スターラックス航空は、現代アート界を代表するアーティスト空山基氏とのコラボレーションを発表しました。金・銀の2色で彩られたA350-1000アート機2機を展開します。今回のプロジェクトでは、新たなロゴ「AIRSORAYAMA」も誕生。機体には空山基氏を象徴するゴールドとシルバーの未来的カラーを採用し、機械仕掛けのシャークモチーフやリキッドメタルの質感を融合させたデザインが施されます。2026年第3四半期の就航を予定しており、「世界最大級の空飛ぶアート作品」として注目を集めています。
易遊網が発表したニュースリリースによると、春節期間の航空券販売は前年同時期と比べて20％以上増加。人気渡航先トップ3は、東京・バンコク・大阪となりました。
タイガーエア台湾は、高雄MRTおよび岡山県と三者連携し、ラッピング仕様のライトレール車両の運行を開始しました。話題性の高いこのラッピング列車は、1月23日から2月22日までの約1か月間、高雄市内を運行します。タイガーエア台湾は2016年に桃園－岡山線を就航以来、週3便から段階的に増便し、現在はデイリー運航を実現。さらに2024年には高雄－岡山線も新規開設し、南部地域の需要拡大に対応しています。
スターラックス航空は中台湾における路線網の強化を継続し、2026年3月30日より「台中―東京」線を正式に開設すると発表しました。 同路線は、現在台中から東京へ直行する唯一の定期便となり、Airbus A321型機で週4便運航されます。
スターラックス航空は現在、台中から神戸、沖縄、高松、マカオ、ダナン、フーコック島へ就航しており、2月13日からは宮古島線も開設予定。中部台湾の旅行者に、より便利な日本路線を提供し続けています。
日本東北地方は台湾人に人気の旅行エリアです。テーマ型旅行や新年の開運ブームに合わせ、山形県では「東北開運秘境の旅」を展開。休暇村庄内羽黒に宿泊し、山形牛のしゃぶしゃぶを味わい、1400年の歴史を持つ神社での早朝参拝を体験できます。12年に一度の「午歳御縁年」に合わせた記念プランも販売され、ホテルから車で5分の羽黒山参拝で一年の幸運を祈ることができます。
台湾人旅行者の日本離島旅行に新たな選択肢が登場します。
石垣市が初めて台湾と海上旅客路線を結ぶこととなり、基隆―石垣島フェリーは最短で1月末、遅くとも旧正月前に就航予定。
基隆港東19バースから出航し、就航2週間前より販売開始予定です。
「八重山丸フェリー」は週3便運航され、火・木・日曜23時に基隆を出発、月・水・金曜23時に石垣島を出発。所要時間は約7～8時間です。
タイガーエア台湾は、高雄および台南発の日本直行便として、「高雄－熊本」「台南－熊本」「台南－沖縄」の3路線を新たに就航します。このうち「台南－熊本」は、同社初の台南発国際線となり、台日双方の旅行者により多くの選択肢を提供し、深度ある台湾旅行の計画を容易にします。高雄・台南発熊本線は2025年12月23日就航予定で、週2便運航されます。台南発沖縄線は12月25日就航予定で、同じく週2便の運航となります。
日本トランスオーシャン航空（JTA）は、2026年2月3日に初の国際線として、台北（桃園）―沖縄（那覇）線を就航します。全便ボーイング737-800型機で運航され、JTAが日本国内市場から国際路線へ本格的に踏み出す象徴となります。
就航期間中は期間限定の特別運賃も提供され、象徴的なジンベエザメ塗装機を楽しむことができるので、より一層旅の魅力を高めるでしょう。
台日観光産業の連携は、教育旅行という新たな分野へと広がっています。 中華民国観光產業国際行銷協会(中華民国観光産業国際マーケティング協会)と日本旅行株式会社は、「包括連携協定」を締結し、台湾への修学旅行および文化体験行程を共同開発することで、教育観光目的地としての台湾の魅力を高め、台日観光交流と長期的な協力関係を促進します。
太平洋旅行社はこのほど、東京に分公司を設立し、日本市場における体制をさらに強化しました。また、同社の高品質な日本旅行商品は、JNTO「発見・心 (新) の日本賞」を受賞し、ディープツーリズムと高付加価値サービスにおけるブランド力を示しています。さらに、太平洋旅行社はラグジュアリートラベルブランド（The Ritz-Carlton Yacht Collection）と提携し、2026年の日本初航行クルーズを展開。台湾人旅行者に、世界最高峰のラグジュアリーヨット体験を提供します。
最近は日中関係の緊張により、中国からの訪日団体旅行が大規模にキャンセルまたは停止されています。
最新情報によりますと、11月中旬〜17日に約 50万枚の中国発日本行き航空券がキャンセルされたようです。
日本時報やガーディアンでは、中国側が訪日旅行に対する警告や制限を発出し、旅行市場に明確な空白が生じていると報じています。一方台湾では、旅行愛好者のコミュニティや航空券検索データから、「中国の団体旅行が減った今こそ日本へ行く好機だ」という声が増えています。「日本旅行は景色を見るだけでなく、日本の友人たちと深くつながる機会である」という考え方が人気の話題になっています。
2025年の ITF 台北国際旅行展は本日（10日）、盛況のうちに閉幕しました。4日間で国内外の旅行業者と多くの来場者が集まり、入場総数は365,302人に達しました。購買意欲も非常に高く、クレジットカード満額ギフト交換額は 1.5億元を超え、前年比18.6% 増となりました。
多くのホテルでは毎日「百万元級の利用者」が現れ、中には「千万元級」の超高額利用者も登場しました。
可樂旅遊は前年同期比60%超の成長、自由行販売は200%増で、過去最高を記録しました。
近年の旅行市場の変動と競争の激化により、アジア太平洋地域のホテル業者は重要な経営改革の時期に入っています。
D-EDGEの分析によりますと、ホテル業者はビジネスとレジャー双方の需要のバランスを調整し、中央予約システム（CRS）を中心とした直販強化によって、安定した経営のレジリエンスと持続成長力を築く必要があります。
報告では、戦略を実行する上でテクノロジーが中核となると指摘しています。中央予約システム（CRS）は予約エンジン、チャネル管理、GDS、決済連携を統合し、料金と在庫をリアルタイムで更新することができます。
さらに、CRM（顧客関係管理）やデジタルマーケティングツールと組み合わせることで、顧客へ精確にアプローチし、直予約比率を向上させることができます。バリ島の Ekosistem Hotels & Villas の事例では、CRS を中心に持続可能な経営理念を取り入れ、市場変動の中でも安定した成果を維持しています。
北海道発の人気スイーツブランド「SNOWS」が、台湾で初となるポップアップストアを開催します。同ブランドは毎年11月から4月までの期間限定販売で知られ、“北海道で最も手に入りにくいお土産”とも称されています。今回、台北・台中・台南の3都市で期間限定出店を行い、冬季限定の味わいを台湾の消費者に届けます。
2014年プリツカー賞受賞建築家の坂茂氏が、台北・大安森林公園4号公衆トイレの改修プロジェクトを手がけることが発表されました。世界的建築家による公共空間デザインの刷新は、台北の公共美学に新たな可能性をもたらす取り組みとして注目されています。
海産ブランド「Freshfishery 漁事所」のポップアップストアが、日本のクラフト飲料ブランド「伊良コーラ」とコラボレーション。会場には昭和テイストのレトロ自動販売機が設置され、懐かしさと新しさを融合させた空間演出が話題を呼んでいます。
日本最大級のカーコーティングチェーン「KeePer PRO SHOP」は、1月12日に内湖へ出店。台湾国内ではすでに14店舗を展開しており、売上は倍増が見込まれています。
日本最高級いちごが台湾でも味わえるようになります。在台日本系スーパー「Lopia」では、1月18日より希少品種「古都華いちご」の販売を開始予定です。
日本のインディーゲーム『無限航路』は、1月29日より2026年台北ゲームショウに出展。 会場では繁体字中国語版の最新体験版がプレイ可能となります。
日本のアパレルブランド「axes femme」は、2025年12/20に台北・中山駅エリアにて、台湾初となるコンセプトストアをオープンしました。
日本の伝統的な木工技術と美意識を紹介する「IF U J I」Exhibition 展は、12/13~12/31台南のWASHIDAにて開催します。
日本のセカンドハンド高級ブランドセレクトショップ「RAGTAG」は、11/28に台北・微風南山に台湾1号店をオープンし、同時にオンラインショッピングサービスも開始しました。
年度観光イベントである「2025 ITF台北国際旅行博」は、11月7日に開幕しました。今年の東京観光エリアは、全く新しいブランドビジュアルとクリエイティブなインタラクティブデザインで登場し、旅行者に東京の多様な魅力を再発見していただくことを目的としています。会場では最新の旅行情報を紹介するだけでなく、東京の「遊び・ショッピング・文化」という三つの魅力を体験することができ、旅行者の皆様に東京の熱気と驚きを一足先に感じていただけます。
2025 台湾東京着物展（Tokyo Kimono Show in Taipei）は、2025年12月19日から21日まで、台北・華山1914文化創意産業園区で開催されます。これは、日本の着物ブランドおよび着物文化が台湾で大規模に展示される初めてのイベントです。
日本の国際コーヒーイベント「東京コーヒーフェスティバル（Tokyo Coffee Festival）」が、12月19日〜21日の3日間、初めて台湾に登場します！本イベントは Coffee Taipei と共同開催し、台北の圓山花博公園にて、スタイルと温かみのあるコーヒー体験をお届けします。日本と台湾の人気コーヒーブランド40店が集結。街全体にコーヒーの香りが広がり、両国のコーヒー文化が深く交わる魅力を存分に感じていただけます。
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