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大手旅行ECプラットフォームKKdayは1月7日、「2025年台湾人旅行トレンド分析」を発表しました。膨大なデータベースをもとに、過去1年間の旅行消費行動を解析した本レポートでは、最新の人気渡航先ランキングに加え、台湾人の「旅の楽しみ方」に明確な質的変化が見られることが明らかになっています。思い立ったらすぐ出発する短期弾丸旅行から、地方をじっくり巡る長期滞在型のスロートラベルまで、台湾人旅行者の世界への尽きない探究心が浮き彫りになりました。2025年の海外旅行先人気ランキングでは、大阪が堂々の1位を獲得。2位は釜山、3位は沖縄。4位から10位までは、東京、北海道、京都、ソウル、香港、マカオ、バンコクと続きます。注目すべき点として、トップ10のうち「半数が日本」で占められています。台湾人の海外旅行嗜好には、以下の3つの大きな変化が見られます。① 短期弾丸旅行も長期滞在型旅行も、どちらも求められる時代へ「高頻度での海外渡航」と「旅行日数」が重要な指標となっています。2025年には、台湾人旅行者の35％以上が、3日間の海外弾丸旅行を少なくとも1回、さらに7日以上の海外長期旅行も1回以上経験しています。また、年間4回以上海外へ渡航した人も20％を超え、海外旅行への強い需要がうかがえます。② 日本の地方都市が大きく躍進、2025年の通年実績は30％以上成長2025年に人気を集めた日本の地方都市トップ5は、福岡、熊本、宮崎、長野、岐阜。さらに青森、岡山、広島も人気の旅行先となっています。現在、KKday全体では1万種類以上の日本旅行体験商品を取り扱っており、日本関連の組み合わせ商品は累計10万種を超えています。③ 体験重視のディープな旅行商品が堅調に成長地域文化を感じられる、個性や参加型要素を重視した旅行商品が高い支持を集めています。「自ら体験すること」を軸とした旅が、従来の観光地を巡るだけのスタイルに取って代わり、記憶に残る旅行体験を生み出す鍵となっています。
2026/01read more
SAP Emarsysが発表した「2025年カスタマーロイヤルティ指数（Customer Loyalty Index, CLI）」によると、「生涯にわたるブランド忠誠」はすでに過去のものになりつつあり、台湾の消費者行動は全面的に「トレンド追随・話題重視」へと移行しています。調査では、世界全体の「真の忠誠（True Loyalty）」比率は29％と前年から5ポイント減少。台湾ではさらに低い26％にとどまり、消費者が特定ブランドに長期依存しなくなっている実態が示されました。こうした流れの中、「トレンド型ロイヤルティ（Trend Loyalty）」という新たな消費行動が急速に台頭しています。このロイヤルティは、ブランドへの愛着ではなく、ネット上の話題性、SNSの流れ、バズのスピードによって形成されます。台湾におけるトレンド型ロイヤルティは27％と、世界平均の約2倍。Z世代は31％、ベビーブーマー世代でも29％に達しており、世代を超えて消費行動のトレンド化が進んでいます。具体的な調査結果は以下の通りです。• 台湾の消費者の32％が「ネットで話題の商品は信頼しやすい」と回答（世界平均19％）• 32％が「話題の商品に、実際に使っていなくても感情的なつながりを感じる」（世界平均20％）• 33％がインフルエンサーやクリエイターを通じてトレンドや購買アイデアを収集（世界平均20％）• 52％が「忠誠を感じるのはブランドではなく、商品そのもの」と回答総じて、台湾消費者のロイヤルティが消えたわけではなく、「ブランド志向」から「話題志向」へと形を変えたと言えます。ブランドには、より迅速かつパーソナライズされた形で消費者ニーズを捉え、一時的なブームを持続的な顧客関係へと転換する力が求められています。
2026/01read more
交通部観光局の周永暉局長は、鳥取県で行われた日台観光サミットにて、2025年には2024年よりも30万人多くの日本人旅行者を台湾に呼び込み、年間で約22.7%増加させる計画を明らかにしました。日本人の海外旅行は徐々に回復していますが、現在はコロナ禍前の水準の約60%にとどまっており、80～90%に達するにはまだ時間がかかる見通しです。円安が日本人の海外渡航意欲を抑える可能性があり、観光回復の不確定要素となっています。台湾交通部は南部を中心とした観光プロモーション計画を進める予定です。予算として1,000億台湾元（約3.35億米ドル）を確保し、2030年までに段階的に実施し、国際的な認知度と旅行先としての多様性をさらに高めていきます。台湾観光協会の簡余晏会長は、旅行者数の増加だけでなく「量より質」を重視し、深い旅行体験と高品質なサービスを強調すべきだと呼びかけました。
2025/07read more
2025年上半期、世界の観光業は大きく成長し、日本は主要な旅行先の一つとなっています。日本政府観光局の統計によると、2025年上半期の訪日外国人旅行者数は過去最多の2,151万人に達し、前年同期比21%増となりました。旅行支出も過去最高の4.8兆円（約32.23億米ドル）に達し、活況を呈する観光業がパンデミックの影響から回復していることを示しています。その中で、台湾は依然として日本にとって重要な訪日客の供給国であり、2025年上半期の訪日台湾人旅行者数は328万人と、前年比10.3%増となりました。台湾の旅行市場は10.3%成長しており、安定した伸びを示しています。台湾人旅行者は特に日本の祭り、食文化、自然景観を好む傾向にあり、短期旅行の理想的な目的地として日本を選んでいます。日本は今後も世界有数の人気旅行先であり続ける見通しです。
2025/07read more
交通部観光署の統計によると、2024年の台湾の海外旅行者数は1,685万人に達し、そのうち日本への旅行者は600万人にのぼり、日本が依然として台湾人に最も人気のある海外旅行先であることが示された。《KEYPO大数據關鍵引擎》の世論分析ソフトを通じて、2023年1月1日から2025年3月31日の間で観測したところ、2024年の日本旅行に関するネット上の話題量は194.9万件に達し、2023年と比べて約17％の成長となった。その中で、東京は2年連続で話題量のトップを維持。名古屋は急上昇し、年間話題量の成長率が74％に達し、全都市中最高となった。その背景には、合掌村の冬の風景の魅力に加えKOLによるショート動画の拡散で話題となり、SNS上の旅行話題で「ダークホース都市」となったことにある。
2025/06read more
2024年の台湾から日本への旅行需要が力強く回復する中、「個人旅行（自由行）」が正式に市場の主流に躍り出ており、関連のネット話題量は前年比24％増の29.6件に達した。その中で、「日帰りツアー」および「テーマチケット販売」の話題量はそれぞれ28％と20％増加しており、消費者が柔軟性・軽量・自主的な行程を強く好んでいることが示されている。このトレンドの変化に対応するため、旅行会社は素早く戦略を調整。交通・宿泊・自由活動を柔軟に組み合わせた多様な半個人旅行プランを打ち出し、個人旅行・ひとり旅層の顧客を引き付け差別化に成功している。個人旅行に加え、ラグジュアリートラベルも市場成長の新たな原動力となっている。複数の旅行会社がインフルエンサーと連携し、クルーズ、星付きホテル、ミシュラン料理をハイライトとして高級旅行体験を創出。「結婚記念」から「自分へのご褒美」までKOLがリアルな体験をシェアし、ラグジュアリーな旅をより身近な旅へと転換。ネットユーザーの感情的共鳴と参加意欲を掻き立てる。
2025/06read more
スターラックス航空は中台湾における路線網の強化を継続し、2026年3月30日より「台中―東京」線を正式に開設すると発表しました。 同路線は、現在台中から東京へ直行する唯一の定期便となり、Airbus A321型機で週4便運航されます。
スターラックス航空は現在、台中から神戸、沖縄、高松、マカオ、ダナン、フーコック島へ就航しており、2月13日からは宮古島線も開設予定。中部台湾の旅行者に、より便利な日本路線を提供し続けています。
日本東北地方は台湾人に人気の旅行エリアです。テーマ型旅行や新年の開運ブームに合わせ、山形県では「東北開運秘境の旅」を展開。休暇村庄内羽黒に宿泊し、山形牛のしゃぶしゃぶを味わい、1400年の歴史を持つ神社での早朝参拝を体験できます。12年に一度の「午歳御縁年」に合わせた記念プランも販売され、ホテルから車で5分の羽黒山参拝で一年の幸運を祈ることができます。
台湾人旅行者の日本離島旅行に新たな選択肢が登場します。
石垣市が初めて台湾と海上旅客路線を結ぶこととなり、基隆―石垣島フェリーは最短で1月末、遅くとも旧正月前に就航予定。
基隆港東19バースから出航し、就航2週間前より販売開始予定です。
「八重山丸フェリー」は週3便運航され、火・木・日曜23時に基隆を出発、月・水・金曜23時に石垣島を出発。所要時間は約7～8時間です。
チャイナエアラインは、南部市場を積極的に開拓しています。特に「高雄－熊本」直行便において、熊本県と連携し、新しいPR方法として「雄熊愛上你(台湾語のダジャレ)」ラッピングのライトレールを高雄の人気スポットで運行しています。
燦星旅行は、タイガーエアと提携し、「高知よさこいダブルルート」を独占販売しました。高知県の浜田省司知事、タイガーエア台湾の代表、観光親善大使の劉克襄氏、そして多くのメディア関係者が集まり、「日本夏祭りシリーズ」の高知よさこいダブルルートの初披露を見届けました。さらに「龍馬パスポート限定プラン」など新しい企画も発表され、日台観光協力に新たなハイライトが加わりました。
台湾発の訪日旅行市場は安定して成長しており、日本の九州地方は、従来の非主要エリアから、ディープな観光体験や企業のインセンティブ旅行の新たな人気スポットに変化しています。TSMCが2022年に熊本に進出して以来、九州への注目度は大幅に高まり、複数の航空会社が福岡への直行便だけでなく、他の就航地の拡充にも力を入れており、地域全体の座席供給も増加しています。
台湾タイガーエアの台北・高雄の岡山直行便、搭乗率9割に達し、今後増便の見込み。岡山便はタイガーエア全日本路線の中で台湾へ入国する旅客数最多、約25～30％を占める。
台湾タイガーエアは、2025年7月17日に「桃園－石垣島」路線を開設すると発表、週2便運航予定。これにより、タイガーエアの日本直行便は合計23路線に拡大。
台湾タイガーエアは、5月29日に日本の鳥取への初便を運航し、搭乗率は100％と、満席となった。
YAIMA丸「基隆－石垣島」の定期フェリーが9月に出航が確定。
この航路は華岡グループが運営し、100以上の客室と3つの料金区分がある。月・水・金は基隆港発、石垣島からの帰路は火・木・土に運航。
チャイナエアラインは、5月28日〜10月25日の期間に台北〜石垣島線を再開。
毎週水曜•土曜にそれぞれ1便、計2便運航、所要時間は片道約1時間で、今年の夏は気軽に訪問できるようになります。
スターラックス航空は、8月22日より台北〜宮古島線を正式開航。毎週火曜・金曜に運航し、沖縄離島の探訪機会を提供します。
タイガーエア台湾は5月5日、高雄〜仙台線を7月より再開すると発表。この路線は高雄発日本行きとしては8路線目であり、また高雄から東北地方への初の直行便でもあります。
チャイナエアラインの2025年オンライン旅行博は、5月7日から5月31日まで開催！
今回は「全路線割引」「インタラクティブ体験」「豪華抽選」の3大特典を打ち出し、オンラインで手軽にお得な夏旅を実現！
日本最大級のカーコーティングチェーン「KeePer PRO SHOP」は、1月12日に内湖へ出店。台湾国内ではすでに14店舗を展開しており、売上は倍増が見込まれています。
日本最高級いちごが台湾でも味わえるようになります。在台日本系スーパー「Lopia」では、1月18日より希少品種「古都華いちご」の販売を開始予定です。
日本のインディーゲーム『無限航路』は、1月29日より2026年台北ゲームショウに出展。 会場では繁体字中国語版の最新体験版がプレイ可能となります。
台湾の台湾桜花股份有限公司(株式会社)は、日本の無印良品（MUJI）のキッチンライフスタイルブランド「MUJI Renovation」と提携し、機能性とデザイン性を兼ね備えたキッチン製品を発表。若者やコンパクト住宅市場をターゲットに展開していきます。
福岡発、東京でも人気のドーナツブランド「I'm donut?」は7月初旬、台湾富錦樹グループによって台北にオープン。販売開始直後から行列ができ、同ブランドの高い人気が示されました。
スタジオジブリ創立40周年を迎え、『千と千尋の神隠し』が再びスクリーンへ。チケット購入者には2025年のジブリカレンダーポスターがプレゼントされる。
日本のアーティスト奈良美智、台湾で10年巡回展を実施、展示期間は2025年6月28日〜9月28日。
日本の人気ドーナツ店 I’m donut が7月に台北に進出、初店舗は敦化南路にオープン、吉田ユニがメインビジュアルを担当。
スタジオジブリ創立40周年を迎え、『千と千尋の神隠し』が再びスクリーンへ。チケット購入者には2025年のジブリカレンダーポスターがプレゼントされる。
京都発のカフェ「here」、初の海外支店が6月1日に台南でグランドオープン！名物「カヌレ×コーヒー」のペアリングを是非お楽しみください。
日本の老舗文具ブランド「伊東屋」は、5月1日〜6月30日の期間、紀伊國屋書店台北微風店にてポップアップ開催！
日本のすき焼き名店「人形町今半」が、5月22日〜6月1日の11日間、台北の大倉久和ホテルにてポップアップ出店！
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