台湾百軒広告
メールマガジン2025/05（第23号）

数字から見る台湾

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  2025年の台湾インターネットユーザーのうち、4割以上がソーシャルメディアでブランド情報を検索しています。

  2025年の「DataReportal-Digital Taiwan」レポートによると、2025年1月時点で台湾のインターネットユーザーは2,210万人に達し、インターネット普及率は95.3%となっています。主要なソーシャルメディアプラットフォームの広告プランニングツールによるデータでは、18歳以上のソーシャルメディアユーザーは1,710万人に達し、総人口の85.8%に相当します。

  ソーシャルメディアは、消費者がブランドや製品情報を収集する際に非常に重要な役割を果たしており、検索エンジンに次いで、4割以上のインターネットユーザーがソーシャルメディアでブランド情報を検索しています。

  百軒広告の見解

  ブランドや製品情報を収集する際に、ソーシャルメディアは検索エンジンに次ぐ存在となっており、台湾の消費者の意思決定プロセスにおいて重要な一環となっています。

  特に旅行分野では、台湾人がInstagram、YouTube、Facebookなどのプラットフォームを通じて新たな旅行のインスピレーションを得るケースが増えています。

  たとえば「友人がチェックインした日本の秘境スポット」や「インフルエンサーが紹介するスイーツ」などが、実際の旅行動機になることもあります。

  今後の旅行マーケティングは、今やガイドブックや観光公式サイトに限定されず、「誰がソーシャルメディアで共感を生んでいるか？」が重要となります。

  もし地域の特色をビジュアルデザイン、動画マーケティング、旅行系インフルエンサーとのコラボで表現し、ソーシャルメディア上で話題性のあるコンテンツへと昇華できれば、台湾の若年旅行者の関心を引きつけ、実際に訪れる意欲を高めることができます。

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  2025年、台湾のThreads利用率は世界第2位

  Threads は Meta が2023年7月にリリースした新興ソーシャルメディアプラットフォームで、リリース初月にユーザー数が1億人を突破しました。2024年12月時点で月間アクティブユーザーは3億人に達しています。Similarwebの統計データによると、トラフィック使用量において台湾は世界で第2位となっており、ユーザーの中心はZ世代です。

  百軒広告の見解

  以前の市場調査によると、台湾人が最もよく使用するソーシャルプラットフォームはLINE、Facebook、Instagramであり、それに続くのがTikTok、X（旧Twitter）、Threadsです。

  特に注目すべき点は、これらの新興プラットフォームの主要ユーザーがZ世代であることです。台湾におけるZ世代人口は現在377万人を超え、全国人口の約17%を占めています。彼らが次々と社会に進出する中で、Z世代は新たな消費の主力層として急速に台頭しており、その潜在力は見逃せません。

  Threadsはテキスト中心のコンテンツ形式で、利用ハードルが低く、検索エンジンにも拾われやすいため、ブランドの認知度やネット上での影響力を高めるツールとして効果的です。

  Z世代向けの旅行プロモーションを行うには「話題性」を軸に、ユーモアや共感を呼ぶコンテンツパッケージの設計が効果的と言えます。 これにより、若い消費者の関心をより強く引きつけるだけでなく、新しいブランドに対する受容性を高め、日常の中で非凡で面白い商品や体験を発見できるでしょう。

台湾豆知識

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  火鍋や熱炒店での定番メニュー「水蓮（すいれん）」は台湾ならでは！

  台湾旅行において、熱炒（台湾式居酒屋）は必ず訪れるべきグルメスポットの一つです。そこで提供されている緑の野菜は、日本人の友人に「これ何？」とよく聞かれるのですが、それが水蓮菜です！

  水蓮菜は蓮の花ではなく、水中に生える台湾特有の植物で、見た目は水中の長いセロリのよう。シャキシャキとした食感にみずみずしさがあり、ガーリック炒めや台湾独特の調味料「破布子」で炒めるのが一般的です。歯ごたえが良く、栄養も豊富で、むくみ解消や便秘改善、抗酸化作用も期待できます。

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  世界中で人気のIKEA青いショッピングバッグ、そのデザインの元ネタは台湾の工事現場！？

  台湾の街を歩いていると、IKEAの青いショッピングバッグを手にしている人をよく見かけます。おそらくあなたの家にも何枚かあるはず。

  実はこの世界中で大ヒットしたバッグは、IKEAが台湾のチームに依頼して設計・開発されたものだと知っていましたか？

  話は、IKEA創業者のカンプラ氏がかつて台湾を訪れた日に遡ります。とある日、台湾の工事現場でよく使われている青白のビニールシートを見かけ、それが耐久性に優れ、防水性もあることに着目。まさにIKEAが求めていたショッピングバッグの条件にピッタリだったので、台湾の専門メーカーと共同でこの実用的でクラシックな青いバッグを開発することを決定しました。 発売後は瞬く間に世界中で人気となり、「IKEA史上最も成功した商品」の一つと称されています。

  次にこの青いショッピングバッグを見た時は、単なるスウェーデンデザインという事だけではなく、「MIT（Made in Taiwan）」の世界的な誇りであることをぜひ思い出してください！

台湾旅行市場ニュース

• チャイナエアラインは、5月28日〜10月25日の期間に台北〜石垣島線を再開。
  毎週水曜•土曜にそれぞれ1便、計2便運航、所要時間は片道約1時間で、今年の夏は気軽に訪問できるようになります。

• スターラックス航空は、8月22日より台北〜宮古島線を正式開航。毎週火曜・金曜に運航し、沖縄離島の探訪機会を提供します。

• タイガーエア台湾は5月5日、高雄〜仙台線を7月より再開すると発表。この路線は高雄発日本行きとしては8路線目であり、また高雄から東北地方への初の直行便でもあります。

• チャイナエアラインの2025年オンライン旅行博は、5月7日から5月31日まで開催！
  今回は「全路線割引」「インタラクティブ体験」「豪華抽選」の3大特典を打ち出し、オンラインで手軽にお得な夏旅を実現！

台湾で見かける日本

• 京都発のカフェ「here」、初の海外支店が6月1日に台南でグランドオープン！名物「カヌレ×コーヒー」のペアリングを是非お楽しみください。

• 日本の老舗文具ブランド「伊東屋」は、5月1日〜6月30日の期間、紀伊國屋書店台北微風店にてポップアップ開催！

• 日本のすき焼き名店「人形町今半」が、5月22日〜6月1日の11日間、台北の大倉久和ホテルにてポップアップ出店！