台湾百軒広告
メールマガジン2026/02（第32号）

数字から見る台湾

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  Trip.com「台湾旅行トレンドレポート」：「短距離化」「若年化」「体験志向」の三大トレンドが鮮明に

  Trip.comは「台湾旅行トレンドレポート」およびTrip.Bestトラベルガイドランキングを発表しました。これによると、台湾のアウトバウンド市場は着実に回復を続けており、「短距離化」「若年化」「体験志向」という三つの大きな潮流が明確に表れています。旅行先は従来の主要都市から、特長とコストパフォーマンスを兼ね備えた近隣の準主要都市や地方都市へと広がっています。体験型旅行が市場の中心的な推進力となっており、この傾向は2026年まで続く見込みです。

  フライトデータを見ると、台湾人の海外渡航頻度はアジアでも上位に位置し、1人あたり年間平均2.45回と、日本や韓国を上回っています。航程構成では2,000km以下の短距離路線が全体の59％を占め、平均飛行時間は約3.7時間と、世界平均（4.63時間）を下回っています。これは「短時間フライト」を好む傾向が明確であり、「高頻度・短期旅行」が主流になっていることを示しています。人気渡航先トップ10はすべてアジアに集中し、日本と韓国が引き続き最も人気の高い目的地となっています。

  世代構成では、ミレニアル世代（Y世代）が47％で主力層を占め、Z世代が26％と急速に存在感を高めています。旅行スタイルは「名所巡り型」から、より深度や参加感を重視する体験型へと移行しています。観光スポットでは、日本人気が依然として高く、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンや東京ディズニー関連施設が常に上位にランクイン。一方で、東京・大阪といった主要都市から、自然景観と地域性を兼ね備えた沖縄などの準主要都市へと関心が拡大しています。沖縄の観光施設予約数は前年比1,600％以上も増加し、日本市場で最も成長著しいエリアの一つとなっています。

  宿泊選択では、「デザイン性の高いホテル」が台湾旅行者の代表的な検索・予約テーマとなっており、販売構成比は8％と、他のアジア市場を上回っています。また、日本旅行では温泉体験志向が強く、宿泊ニーズはより細分化・テーマ化が進んでいます。

  百軒広告の見解

  台湾のアウトバウンド市場は、もはや「海外に行くかどうか」ではなく、「海外旅行をいかに日常のリズムに組み込むか」という段階へと移行しています。高頻度・短距離型の旅行スタイルが定着したことで、旅行商品やマーケティングコミュニケーションは、日用品のように“瞬時に理解でき、すぐに意思決定できる”設計が求められています。つまり、マーケティングは単に一度きりの旅行を販売するのではなく、消費者の時間配分やライフスタイルの選択に入り込む存在へと変化しているのです。

  目的地マーケティングの観点では、日本のような高認知・高親近性市場において、「必ず行くべきスポット一覧」といった訴求はもはや十分ではありません。消費者が求めているのは、差別化された切り口です。例えば、期間限定の体験、季節性の演出、都市の個性、あるいは感情価値の強調など、「もう一度飛びたくなる理由」を提示することが重要になります。「また行く」ではなく、「もう一度行きたくなる」設計が必要なのです。また、準主要都市（いわゆる地方都市）の台頭は、ブランドにとってより豊かなストーリーテリングの機会を提供します。風景、文化、街のリズムといった要素から切り込み、より奥行きのあるコンテンツ資産を構築することが可能です。

  さらに、世代構造の変化は、旅行広告の軸を機能訴求型からスタイル・世界観訴求型へとシフトさせています。若年層は価格や利便性だけでなく、「その旅が自分らしさを表現できるか」「SNSで共有したくなるか」「記憶に残る体験になるか」を重視します。そのため、ビジュアルの美意識、言語トーンの統一感、そしてSNS上での拡張性は、現代の旅行マーケティングにおいて不可欠な基本要素となっています。

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  LINE、2025年旅行トレンドを発表：「効率重視・価値志向・安心優先」が三大キーワード

  LINE旅行は「2025年旅行トレンド観察」を発表しました。プラットフォームデータの分析によると、2025年に台湾ユーザーの旅行行動は明確な変化を見せており、大きく三つの傾向が浮かび上がっています。それは、「明確な条件設定による迅速な意思決定」「CP（コストパフォーマンス）重視の消費行動」「安心感と透明性への高いニーズ」です。

  旅行計画において、ユーザーは強い「条件主導型」の意思決定傾向を示しています。夏季旅行調査では、日本が依然として最も人気の海外目的地であり、全体の32.2％を占めました。次いで台湾国内旅行（18.6％）、韓国（13.7％）となっています。また、約7割のユーザーが3〜8日間の短・中距離旅行を選好しており、限られた時間を効率的に活用し、柔軟なスケジュールを求める傾向が見られます。航空券選択では、価格（22％）、出発・到着時間（20％）、直行便の有無（19％）が主な判断基準です。宿泊施設については、交通利便性、価格の妥当性、口コミ評価が重視されています。

  さらに注目すべきは、AIが旅行計画の重要なツールとなりつつある点です。データによると、51％のユーザーがAIを活用して旅行計画を立てた経験があり、79％が観光地やルートの提案をAIに期待しています。旅行意思決定は、より情報主導・効率重視の方向へと加速しています。

  消費行動においても、ユーザーは合理的かつ精算的な思考を示しています。ひとり旅予算は概ね2万〜5万台湾ドルに集中し、航空券・宿泊・チケットを分割して比較購入する傾向が強く、一括パッケージ購入は減少傾向にあります。複数プラットフォームでの価格比較は日常化しており、ユーザーが求めているのは「最安値」ではなく「価格に見合う価値」です。

  また、安心感は旅行の基本条件となっています。8割以上が海外旅行前に旅行保険へ加入しており、特に25〜34歳層ではオンラインでの迅速な加入が好まれています。プラットフォーム選択においては、価格透明性（23％）、決済の安全性（14％）、ブランド信頼性（13％）が重要視されており、利便性・価値・安心を同時に満たすことが求められています。

  百軒広告の見解

  LINE旅行が示すトレンドは、旅行マーケティングが「インスピレーション主導」から「条件主導」へと本格的に移行していることを意味します。多くの旅行者が、予算・日数・フライト条件を先に設定したうえで旅行先を探す現在、広告の役割は単に「行きたい気持ちを喚起すること」ではなく、「今の自分に適しているか」を瞬時に判断できる情報を提示することへと変化しています。

  この行動変化は、旅行コミュニケーションの在り方にも影響を与えます。よりモジュール化され、即時性の高い設計が求められます。目的地は単一の魅力で訴求するのではなく、「3日間で何ができるか」「初めての日本旅行ならどのエリアが最適か」「有給が少なくても実現できる体験」といった形で分解・再構築する必要があります。特に日本のような高認知市場では、効率性、ルート設計、リスク認知への配慮といった観点からの訴求が重要となり、数多くの選択肢の中で選ばれるための鍵となります。

  また、ユーザーの価格比較や分割消費の習慣は、旅行広告の在り方も変えています。一度にすべてを語るのではなく、複数の意思決定接点において継続的に接触し、信頼性と寄り添い感を構築することが重要です。これからのコンテンツの価値は、単に「惹きつけること」ではなく、「判断しやすい」「比較しやすい」「行動に移しやすい」設計であるかどうかにあります。

台湾豆知識

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  台湾の結婚披露宴料理に込められた想い

  台湾では、結婚披露宴は単なるお祝いの場ではなく、料理一品一品に祝福の意味が込められています。例えば、丸ごと使われた鶏は「家庭を築く」「一家を成す」という意味を象徴し、魚料理は「年々豊かに（年年有余）」という願いを表します。ロブスターや赤い色の料理は、喜びや幸運の象徴とされています。また、甘いスープやデザートには「甘く円満な結婚生活」を願う意味が込められています。さらに、多くの料理名は縁起の良い語呂合わせが用いられ、ゲストは食事を楽しみながら自然と祝福の気持ちを共有します。台湾の人々にとって、結婚披露宴の料理は美しさや美味しさを追求するだけではなく、新郎新婦の未来への温かな願いと祝福が込められた大切な文化なのです。

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  試合も女神も楽しむ！台湾式プロ野球チア応援文化

  野球は台湾で最も人気のあるスポーツのひとつであり、球場を彩るチアリーダー文化も大きな魅力となっています。台湾のプロ野球チアは、単にダンスで盛り上げる存在ではありません。試合全体の雰囲気をリードする“ムードメーカー”としての役割を担っています。音楽や掛け声、決まった振り付けを組み合わせ、さらに選手ごとに異なる応援パターンを用意し、スタジアム全体を一体感のある応援へと導きます。スコアがリードしていても、劣勢であっても、最後までチームを鼓舞し続けるのが台湾スタイル。観客も振り付けやコールに参加し、球場はライブ会場のような熱気に包まれます。また、多くのチアメンバーは高い人気を誇り、写真集の発売やSNS運営など、エンターテインメント分野でも活躍しています。スポーツ、エンターテインメント、そしてファン文化が融合したこの応援スタイルは、台湾野球ならではの特別な体験といえるでしょう。 （美しい女性や人気の高いタレントを「女神」と呼びます）

台湾旅行市場ニュース

• スターラックス航空は、現代アート界を代表するアーティスト空山基氏とのコラボレーションを発表しました。金・銀の2色で彩られたA350-1000アート機2機を展開します。今回のプロジェクトでは、新たなロゴ「AIRSORAYAMA」も誕生。機体には空山基氏を象徴するゴールドとシルバーの未来的カラーを採用し、機械仕掛けのシャークモチーフやリキッドメタルの質感を融合させたデザインが施されます。2026年第3四半期の就航を予定しており、「世界最大級の空飛ぶアート作品」として注目を集めています。

• 易遊網が発表したニュースリリースによると、春節期間の航空券販売は前年同時期と比べて20％以上増加。人気渡航先トップ3は、東京・バンコク・大阪となりました。

• タイガーエア台湾は、高雄MRTおよび岡山県と三者連携し、ラッピング仕様のライトレール車両の運行を開始しました。話題性の高いこのラッピング列車は、1月23日から2月22日までの約1か月間、高雄市内を運行します。タイガーエア台湾は2016年に桃園－岡山線を就航以来、週3便から段階的に増便し、現在はデイリー運航を実現。さらに2024年には高雄－岡山線も新規開設し、南部地域の需要拡大に対応しています。

台湾で見かける日本

• 北海道発の人気スイーツブランド「SNOWS」が、台湾で初となるポップアップストアを開催します。同ブランドは毎年11月から4月までの期間限定販売で知られ、“北海道で最も手に入りにくいお土産”とも称されています。今回、台北・台中・台南の3都市で期間限定出店を行い、冬季限定の味わいを台湾の消費者に届けます。

• 2014年プリツカー賞受賞建築家の坂茂氏が、台北・大安森林公園4号公衆トイレの改修プロジェクトを手がけることが発表されました。世界的建築家による公共空間デザインの刷新は、台北の公共美学に新たな可能性をもたらす取り組みとして注目されています。

• 海産ブランド「Freshfishery 漁事所」のポップアップストアが、日本のクラフト飲料ブランド「伊良コーラ」とコラボレーション。会場には昭和テイストのレトロ自動販売機が設置され、懐かしさと新しさを融合させた空間演出が話題を呼んでいます。