台湾百軒広告メールマガジン2024/12（第18号）
数字から見る台湾
2025旅行トレンド！約80％の台湾人が、観光客が少ない穴場スポットを好みます。
旅行業者Booking.comが発表した2025年の9大旅行トレンド調査によると、世界全体の67％、台湾では79％の旅行者が人混みを避けられる旅行スポットを好み、混雑したインスタ映えスポットは好まない結果となりました。今では、魅力的な穴場スポットは見逃せない旅行トレンドとなっています。
9つの旅行トレンドは、「環境や星空を楽しめる夜間の旅」、「長寿と健康をテーマにした旅行」、「AIを活用したパーソナライズされた旅程の構築」、「Spending Kids’ Inheritance旅行の新時代」、「男性専用の癒し旅の台頭」、「年齢を気にしない楽しい冒険」、「高感度旅行者の繊細で快適な旅行」、「レトロ旅行が促進するユーズドのブーム」および「空港から始まる旅」であります。AIの革新技術の発展に伴い、旅行者に対してパーソナライズされた体験を提供することがより容易になり、十分な情報を把握した上で自分に合った旅行スタイルを選択し、探す手助けができるようになりました。
百軒広告の見解近年、台湾人の旅行に対する気持ちが徐々に変化し、便利で迅速に旅行情報を手に入れる方法を探しています。混雑した人気スポットを避け、快適でリラックスできる旅行スタイルを好むようになっています。消費者の旅行の好みに基づき、以下2つの提案をいたします：
1. 充実した旅行計画ツールの提供
台湾の旅行者向けに特化した旅行情報プラットフォームの構築を提案します。ウェブサイトやアプリを通じて効率的な情報を発信することにより、旅行者が出発前に秘境の観光地等を簡単に見つけられるようにします。「秘境探索」や「癒しと快適な体験」を好む旅行者をターゲットにすることで、目的地への期待感や興味を高めることができます。
2. 多地点での屋外広告展開
通勤ルート、M R Tの駅、空港など人が多く集まる場所に目を引く屋外広告を設置します。例えば、プロモーション映像の上映やビジュアルポスターの掲載などです。これらの広告は、日常生活でストレスを抱える人々に向けて「心を解放し、自由な旅を追求する」という理念を伝えることで、彼らの旅行意欲を引き出し、旅行をストレス解消やエネルギー回復の選択肢として訴求します。
2024年末に訪日した外国人旅行者のうち、6人に1人は台湾人！
NHKの報道によると、日本政府観光局が発表した2024年11月の訪日外国人旅行者数は、318.7万人に達しました。また、2024年1月から11月までの訪日外国人旅行者の総数は3,337万9,900人に達し、コロナ禍前の2019年の年間総数3,188万2,000人を上回り、過去最高記録を更新しました。
日本旅行を最も愛する国のランキングでは、韓国、中国、台湾がトップ3を占めています。2024年11月には、韓国が74.9万人で1位、中国が54.6万人で2位、台湾が48.8万人で3位にランクインしました。4位はアメリカ（24.7万人）、5位は香港（22.7万人）でした。
百軒広告の見解台湾人の日本再訪回数は年々増加しています。では、最近はどのような場所を訪れているのでしょうか？
注目すべきは、近年「JOMO旅行スタイル」が人気を集めている点です。
「JOMO」とは、「Joy of Missing Out」（見逃すことの喜び）の略で、この旅行スタイルは、広く知られた人気観光地をあえて避けることを特徴としています。単にSNS映えのための訪問をやめ、静かで快適な環境で生活や旅行の本質を深く楽しむことに重きを置いています。
日本は依然として台湾人にとって第一選択の旅行先ですが、旅行のマンネリ化や関心の低下を防ぐため、現地の旅行会社と提携して地方都市や周辺の小さな町を含むツアーパッケージを提供することが提案されています。これにより、より高品質な旅行体験が得られるだけでなく、現地の生活を身近に体験することができます。たとえば、宿泊やアクティビティが全て含まれる高コストパフォーマンスのプランを提供することで、旅行者は計画の手間が省け、よりリラックスした時間を過ごせるでしょう。
日本旅行を通じて、精神的な癒しを得る高品質な旅を楽しむことができます！
台湾豆知識
「炸裂陳子豪」とは？
2024年に開催された第3回世界野球WBSCプレミア12開幕時、「炸裂陳子豪（爆発する陳子豪）」という曲が再びネット上で大流行しました。
「陳子豪って誰？」という検索ワードも急上昇ランキングに躍り出ました。実はこの曲ら台湾プロ野球（CPBL）の中信兄弟に所属する選手、陳子豪の応援ソングとして作られたものです。
その後、台湾の人気チアリーダー峮峮（チュンチュン）の応援動画が話題となり、「炸裂」という言葉が台湾でホームランを表すユニークな代名詞として定着し、今でもファンに愛されています！
味の濃い「蒼蠅頭」は、台湾人が発明した料理です！
台湾は美食の楽園で、さまざまなグルメが訪れる人々を魅了しています。
その中でも、「蒼蠅頭（ハエの頭）」という料理は、いわゆる“ダーク料理”の代表格です。「蒼蠅頭」とは炒めたひき肉がハエの頭に見えることに由来しています。名前は少々ショッキングですが、濃厚な味付けと香りで多くのグルメたちを虜にし、一度食べたらやみつきになるご飯のお供です。
多くの人は「蒼蠅頭」を中国の四川料理だと思うかもしれませんが、その豆豉と香辛料の風味が四川料理を連想させるためです。しかし、実際にはこの料理は台湾人・鄭文強が1988年に創作した台湾独自の料理です。
現在では、台湾の食堂やお弁当屋で手軽に楽しめる一般的なメニューとなっています！
台湾旅行市場ニュース
中華航空は、2025年2月3日より「高雄－熊本」直行便を新たに就航すると発表しました。
熊本にはTSMCの日本工場があり、この直行便により両地域のビジネス連携が大幅に強化されることが期待されています。また、熊本は九州の人気観光地でもあり、既存の福岡を拠点とする観光ルートと組み合わせることで、九州全体を効率よく巡ることが可能になります。福島県磐梯町は、2024年11月13日と14日に台北で「会津・磐梯町FAIR in台北」説明会を開催しました。磐梯町の佐藤淳町長によると、毎年約9万人の海外旅行者が磐梯町を訪れ、そのうち半数以上が台湾からの観光客です。人口約3,000人の小さな町ながら、壮麗な自然景観、豊かな歴史文化、名水、温泉、美食が訪問者を魅了しています。
スターラックス航空は2025年4月に「台北、台中－神戸」直行便を開設します。台北発は週3便、台中発は週7便の運航を予定しており、神戸空港を運航する台湾初の航空会社となります。神戸は星宇航空にとって11番目の日本就航地で、大阪、京都、奈良などの人気観光地へも車で約1時間の距離です。この新航線により、大阪便との組み合わせが柔軟になり、往路と復路で異なる空港を利用する旅行プランが一層便利になります。
台湾で見かける日本
日本のミシュラン一つ星の割烹「Ajimi」が台湾に進出し、11月に台北に正式オープンしました。日本料理を愛する食通たちに、最も本格的な和食の割烹料理を提供しています。
日本の高級コーヒーブランド「ONIBUS COFFEE」が再び展開を広げ、11月末に台中の草悟道近く、忠泰老佛爺の1階にオープンしました。
日本の人気アイドルグループ「なにわ男子」が初めて台湾を訪れ、「NANIWA no NIWA in ASIA」のポップアップショップが、11月23日に華山文創園区の西四館で先行オープンしました。