台湾百軒広告メールマガジン2024/03（第9号）
数字から見る台湾
台湾における若者(40歳未満)の5大旅行トレンド
コロナ禍後、観光が再開されて１年以上経ちました。
台湾のオンラインメディアNownewsは、さまざまな観光業界運営者から提供されたデータに基づき、コロナ禍を経験した台湾の40歳未満の若者の現在の旅行計画や傾向をまとめました。これまでの海外旅行から脱却し、価格や流行よりも独自性やコストパフォーマンス重視に変化しています。。
百軒広告の見解台湾の主要観光業界関係者へのインタビューによると、コロナ禍により海外旅行が3年間中断された後、40歳未満の台湾の若年層の旅行者は、旅行の傾向や好みが大幅に変化したことを明らかにしました。
以前は、若者は人気の観光スポットや国を優先する傾向がありましたが、現在はユニークな旅行やテーマのある旅行スタイルを好む傾向にあります。
台湾の若年層を呼び込みたい場合は、地域の特徴や文化をパッケージ化することをおすすめします。
地元の祭り、工芸品の手作りイベント、文化や食の体験などの旅程を企画し、これをプロモーションのポイントとして利用することで、注目を集めることができると考えます。
2023年、東北に宿泊する外国人のうち台湾人が44.7％を占めました。
2月29日に「国土交通省観光庁：宿泊旅行統計調査」が発表した2023年の宿泊データからもわかるように、台湾人観光客は、他国からの観光客に比べて地方の観光地を好むことが分かります。他国からの観光客よりも特に滞在時間が長い地域は、東北、四国、北陸信越です。
実際、2023年の岩手県の外国人観光客のうち56.7％が台湾人であり、その割合は驚くべきものとなっています。
百軒広告の見解出国経験のある台湾人は、ほぼ全員が日本への旅行経験があり、その多くが複数回日本を訪れています。次第に馴染みの場所を旅するだけでは満足できなくなり、日本の地方都市に目を向け、穴場を探すようになりました。
台湾人観光客は、海外に行く前にネットで関連情報を調べることに慣れているので、お気に入りのブロガーやインフルエンサーの足跡をたどって旅行計画を立てます。
このことから、台湾人観光客にプロモーションをする場合、ブロガーやインフルエンサーの起用がおすすめです。
地域の特性に適したストーリーの利用や、撮影が得意なインフルエンサーを選ぶことで、地域の魅力やアクティビティのPRに繋がります。
台湾豆知識
台湾でよく聞く「蛤」（日本語の「はあ」に似た発音）
台湾では「蛤」という言葉を「疑問文」として使う人が多く、海外で「蛤」と言っているのを聞くと、きっと台湾人だろうと冗談を言う人もいます。
「蛤」と聞くと「相手の機嫌悪い？喧嘩売ってる？」と誤解する日本人は多いでしょう。
次回台湾でこの言葉を聞いたら、誤解しないでくださいね。台湾人が慣れ親しんでいるいくつかの助詞の 1 つにすぎないからです。
なぜ台湾のレシートは宝くじになるのですか？
多くの外国人は、台湾のレシートが宝くじになり、当選後に賞金を受け取れることをとても驚きます。なぜ台湾にはこのような仕組みがあるのでしょうか？レシートを発行する際に営業税が発生するため、当初、台湾の多くの店舗ではレシートを発行する習慣がありませんでした。店舗は税金の支払いを避けたい、消費者も店舗が納税額を商品の価格に反映するのではないかと懸念していました。
このことから、店舗はレシートを発行せず、消費者も請求しないことになるため、台湾政府はレシートを宝くじのようなものにする方法を考案しました。2か月ごとに高額の賞金を獲得するチャンスがあるため、レシートを求める人々が大幅に増えました。実際にもこの方法が実施された年、政府の税収は76%増加したと言われています。
このモデルは今日まで続き、店舗による脱税の可能性を減らし、国民が日常生活の中でちょっとしたサプライズを生み出すのに役立っています。
台湾旅行市場ニュース
チャイナエアラインは、3月31日より福岡線を現在の週16便から週19便に増便します。4月30日より広島線を週6便に増便し、5月7日より鹿児島線を再開します。
エバー航空は3月6日、桃園空港発の愛媛松山行きの直行便を週2便で再開し、3月20日から4月30日までのお花見の季節には、週4便に増便します。
タイガーエア台湾は昨年5月に台北－高知のチャーター便を開始し、当初は今年3月末までの運航予定でしたが、マーケットの反響が良かったため、今年10月26日まで延長することになりました。
台湾で見かける日本
日本の人気セレクトストアJournal Standardが3月に誠品生活松菸店に正式進出します。
人気居酒屋「鳥貴族」は2024年下半期に台湾への進出を計画し、台北に初の海外旗艦店をオープンする予定です。
創刊25年の人気雑誌「Pen」が3月に国際中国語版「Pen tw」を発売します。