台湾百軒広告メールマガジン2024/05（第11号）
数字から見る台湾
台湾人が最もよく利用するメディアTOP 5
観2024年1月の時点で、台湾のネットユーザーは約2,171万人に達し、台湾総人口の約90.7%を占めています。
一方、アクティブなSNSユーザーは1,920万人で、総人口の約80.2%を占めています（ただし、SNSユーザーは1人あたり複数のアカウントを持っているか、1つのアカウントを複数の人が使用している可能性があります)。
台湾のネットユーザーは、毎日平均約1時間59分をSNSの利用に費やしており、最も利用率が高いのはLINE、次点でFacebookです。
百軒広告の見解台湾のネットユーザーは、毎日ソーシャルメディアの利用に多くの時間を費やしており、主にLINEやFacebookを利用しています。
これら2つのメディアを利用することで、台湾の大多数の消費者にリーチすることが比較的容易になります。
台湾人をターゲットにしたい場合は、現時点ではこれら2つのS N Sメディアの展開が不可欠です。
商品のターゲットが若年層の場合は、同時にInstagramマーケティングを強化することをお勧めします。
台湾の観光客に最も人気のあるショッピング TOP5
訪日観光情報サイトが実施したオンライン調査によると、訪日台湾人の9割近くがドラッグストアで商品を購入しており、最も多く購入している商品は洗顔料、歯磨き粉、日焼け止めです。また、スーパーマーケットやコンビニエンスストアもよく利用し、旅行者の7割以上が様々なブランド商品を購入できるデパートやショッピングモールを選んでいます。
百軒広告の見解グルメ食品はもちろんのこと、パーソナルケア製品、化粧品、スキンケア製品、衛生用品など、日本の日用品も日頃から台湾の消費者に好まれており、日本を訪れる非常に多くの台湾人観光客が購入しています。
また、台湾の40歳以上の観光客は日本のドラマや日本のスターを見て育ち、日本のファッションブランドや商品に良い印象を持っている人が多いため、買い物をする際にはデパートやショッピングモール、セレクトショップを利用します。
台湾人がどこで買い物をするかを理解していれば、それに対応する店や売り場の選択肢を検討できます。実店舗のコストが高い場合は、台湾人は近年オンラインショッピングにも慣れ親しんでいるため、越境ECを展開し、広告の掲載も台湾に絞れば効果的にアプローチできます。
台湾豆知識
アニメーション信号機は台湾で発明された？！
各国の信号機は、国内の慣習や地理的気候などの要因に基づいて、独自の設計を採用しています。台湾のアニメーション信号機（愛称は小緑人）は、道路を横断できる残り時間を歩行者に知らせるよう設計されており、残り時間が少なくなると、小緑人の歩くペースが速くなり走り出します。
台湾を訪れる多くの外国人観光客がこれに驚くようです。
台湾の初期の小緑人は、世界中の他の都市の慣例に基づいていたため静止した形式でしたが、その後、信号機を見る歩行者の利便性を向上させようと、静止した小緑人から現在のアニメーションに変更しました。
現在では、台湾ならではの特別な風景となりました。
南部と北部のちまき、どちらが好き？？
端午節が近付いてきました。端午節は、中華圏の四大祝日（旧正月、清明節、端午節、中秋節）の一つで、伝統として龍舟競漕をやる他、香包（匂い袋）を作る、ちまきを作るなどの風習が残っています。
今ではお祭りの習慣を気にする人は徐々に少なくなってきましたが、台湾の人々は今でも端午節の前後にちまきを食べます。ちまきには、北部ちまきと南部ちまきのほかに、客家ちまき、湖州ちまき、あくまきなど多くの種類があります。
北と南のちまきは見た目は似ていますが、味は大きく異なり、それぞれ論争を引き起こすことがよくあります。
簡単な見分け方として、北部のちまきは蒸して加熱するのでご飯の味が濃いめでしっかりとした食感があり、一方南部のちまきは茹でて加熱するので、柔らかく軽めの食感です。
今では一年中ちまきが買えるようになりましたので、次回台湾に来た際は、ぜひ色々な味のちまきを食べ比べてみてください。
台湾旅行市場ニュース
チャイナエアラインは、5月7日に台北から鹿児島への便を再開し、現在台湾で唯一鹿児島へ直行便を運航している航空会社です。他にも福岡へは週19便、熊本へは5便を運航しています。チャイナエアラインは九州の北部、中部、南部へ毎週合計26便を運航しています。
タイガーエア台湾は、台湾中部の観光市場の可能性に注目し、最近では台中から東京、名古屋、釜山への新たな直行便3便の就航を発表し、7月1日に開始される予定です。
さらに、タイガーエア台湾は4月に高雄発の茨城チャーター便も開始しており、現時点では7月から定期便になる予定です。
台湾で見かける日本
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