台湾百軒広告メールマガジン2024/04（第10号）

数字から見る台湾

• 台湾人女性が、日本で買い物をする際に許容できる商品単価の最高額は、およそ2万～5万円です。

  

  観光庁の2023年調査によると、日本は台湾人にとって最も好きな海外旅行先の一つです。

  訪日外国人の消費に関する調査報告書では、消費金額は台湾人が7,786億円で第1位となり、その中で最も支出額が多かったのがショッピングで約660億円、次いで宿泊費446億円、そして飲食代の407億円です。 株式会社LIFE PEPPERが日本を旅行する台湾人女子に東京で街頭インタビューしたところ、24%の人が許容できる最高単価は20,000～50,000円で、22%の人は約5,000～10,000円です。

  百軒広告の見解

  台湾の女性はマーケットの主な消費者であり、家族に対してだけでなく、自分自身への投資にも積極的です。台湾人女性に受け入れられる商品の単価を参考にすることで、企業の商品開発や価格戦略の参考になるかもしれません

• 台湾の観光客の80%以上がサステナブルツーリズムを期待しており、20%はすでに行動を起こしています。

  

  旅行プラットフォームAgodaによる「2024年サステナブルツーリズムに関する調査」によると、「価格」は旅行者の選択に影響を与える重要な要素です。

  価格を最も重視するマーケットは台湾、シンガポール、インドネシアの 3 つです。

  観光客の半数以上は、お得なプランがあればサステナブルツーリズムを選択する傾向が高まります。

  また、台湾の観光客の80%以上がよりサステナブルツーリズムを望んでおり、20%近くの観光客がすでに実践的な行動を起こしています。

  百軒広告の見解

  気候変動が深刻化する中、台湾人が旅行する際、「持続可能性」が注目を集め、タオルの再利用、エアコンや照明の消灯や旅行用品の持参などの行動も実行されています。

  この事から、マーケットに似たような商品が多かったり、価格に大きな差がない場合、台湾人の注目を集めるには「サステナブルツーリズム」を組み合わせた旅行プランが消費者の注目と好感度を高め、差別化を図れる可能性があります。

台湾豆知識

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  3月から4月にかけて台湾で行う宗教行事「三月瘋媽祖」

  「三月瘋媽祖」は、神様の媽祖の誕生日を祝うために旧暦の3月に開催される盛大な祭りで、各地では神輿の巡幸が行われます。白沙屯媽祖、大甲媽祖、北港媽祖など有名な媽祖廟では、約100万人の信者が参加するほどの熱狂的な行事となっています。

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  台湾醤油も、日本の醤油と同じく大豆から作られています。

  台湾の醤油の歴史は、明の時代に中国から黒豆醤油が導入されたことに始まります。日本統治時代に、日本人が台湾の甘すぎる黒豆醤油に慣れなかったため、大豆醤油を導入しました。現在、台湾では醤油工房が160軒以上あり、その多くが日本式の大豆（麦）醤油の製造方法を続けています。

台湾旅行市場ニュース

• アジアの格安航空会社AirAsia Xは、5/31日より、クアラルンプール発台北経由日本行きの「台北－東京（成田）便」を就航しました。同グループのTai AirAsiaの「台北－沖縄」便は6/15より毎日運行します。また、「高雄－東京（成田）」は週4便で、タイ・バンコク発で台北を経由し日本へ向かいます。

• タイガーエア台湾は都内で記者会見を開き、日本のブランドアンバサダーに人気女優の内田理央さんを起用すると発表しました。内田理央さんの爽やかで優しい笑顔を通し、タイガーエア台湾の日本マーケットにおける2024年のプロモーションテーマ「空で笑おう」を宣伝していきます。

台湾で見かける日本

• 新光三越Diamond Towers2号館の3D屋外広告は、4月2日に正式オープンし、有名な日本人アーティスト蜷川実花氏を招いて3Dアート展が開催されました。展覧会は8月18日まで開催され、台北東区の最新ホ

• 日本発の癒し系イラスト「ハムスター助六」が、信義区に新しくできた百貨店吉祥道に、3/30から6/16までポップアップストアをオープンしました。6ヵ所の撮影スポットや限定開運グッズなどで話題を呼んでいます。

• 「挽肉と米」だけじゃない！日本を代表するハンバーグ「肉のはせがわ」が、4月17日に台北東区SOGO忠孝館に1号店をオープンしました。毎日新鮮な牛肉100％のハンバーグを提供する専門店です。