台湾百軒広告メールマガジン2024/11（第17号）
数字から見る台湾
Z世代の71%以上が、映画やテレビのロケ地を目的に旅行します。
台湾の1997年から2012年に生まれた「Z世代」の総人口は、377万人です。旅行業界運営会社Booking.comの「Z世代旅行者動向調査」によると、Z世代旅行者の71％以上が「映画やドラマ」を理由に旅行先を選んでいます。「映画やドラマのような体験」を楽しみにしており、約71%がひとり旅に挑戦してみたいと回答しています。そして約67%が旅行を計画する際、AIを活用することに前向きな意見を持っています。
百軒広告の見解上記のデータは、Z世代の旅行者によるテクノロジーとパーソナライズされた体験に対する高い受容性と需要を反映しています。業界では、次のような人気の映画やドラマ、アニメに関連した旅行ルートを推奨します。「君が心をくれたから」、「逃げるは恥だが役に立つ」、「鬼滅の刃」など... 関連する観光スポットを巡ったり、撮影ポイントを設定することをおすすめします。
また、ひとり旅向けに一人用宿泊施設やアクティビティを充実させ、ひとり旅の安心感、安全を感じられるよう地元の資源を投入します。Z世代の個人的な興味に応じてAI生成で旅程を作成し、柔軟なマッチングの提案、テクノロジーインタラクションの楽しみを増やしましょう。
台湾のSNSの好みの傾向調査 – 70%の人がFacebookを頻繁に使用しています。
台湾資策會產業情報研究所が今月発表した台湾のSNSと通信ソフトウェアに関する調査によると、ユーザーの70％は今でもFacebookを頻繁に利用しており、中でも35歳から65歳までのユーザーの利用率が高いことが分かりました。18～35歳のユーザーは、YoutubeとInstagramをより頻繁に使用しています。
通信ソフトに関しては、LINEが台湾人の間で最もよく使われており、87％のユーザーが最も使用頻度が高いと答えています。
百軒広告の見解近年、台湾ではFacebookが最も利用されているSNSでしたが、その影響力が弱まる兆しが見え始めています。若いユーザーは動画を好み視聴する傾向があり、FacebookよりYoutubeが第一選択肢となっています。台湾人とコミュニケーションをとる場合、より適切な媒体を見つける前に、まず主要なターゲットの年齢層を定義する必要があります。
調査によると、台湾人が最も多く利用している通信ソフトはLINEですが、LINE広告の視聴者は年齢層が高く、若年層をターゲットにしたい場合は、Messengerが適してると言えます。
台湾豆知識
台湾の枝豆の輸出先は、日本が一位。
日本で枝豆と呼ばれる台湾の毛豆は、植物性たんぱく質、食物繊維、ビタミン、ミネラルが豊富で、日本の食卓に欠かせないおかずとなっています。あまり知られていませんが、日本の枝豆のほとんどが台湾産であることをご存知ですか？台湾農業部の最新データによると、台湾の枝豆は輸出が始まってから53年間経ち、その優れたビジネス成果から「グリーンゴールド」として知られています。
過去5年間の年間平均輸出量は35,661トンで、その中でも冷凍枝豆は日本の市場シェア46.1％を誇り、15年連続で対日輸出の王者となっています。
台湾の枝豆の主な産地は屏東市の崁頂、里港和塩埔に集中しています。
塩茹の枝豆、ガーリック枝豆、クリーミーブラックペッパー枝豆、枝豆サラダなど多様な調理方法があり、高い栄養価と美味しさが消費者に喜ばれています。
台湾の補冬の由来
立冬は二十四節気の一つで、毎年旧暦の11/6から11/8に当たり、台湾人は「補冬」をします。薑母鴨、羊肉爐、麻油鶏が「補冬三種の宝物」と呼ばれ、街中で香りがして人々の食欲をそそります。「補冬」は立冬に旬の食材を季節に合った調理法でいただき、栄養を補給して冬に備えようと古代人が信じていたことにあると言われています。
「立冬補冬、補嘴空」という言葉があるように、冬の間にエネルギーを補給するという意味も持ち、冬に英気を養う習慣が今も受け継がれています。
台湾旅行市場ニュース
タイガーエア台湾は、高雄－札幌（新千歳）便を2025年1月21日に就航します。当初は週2便で、往路は毎週火曜日と土曜日の午前中に高雄を出発し、復路は毎週火曜日と土曜日の午後に新千歳空港を出発します。
エバー航空は10月29日に桃園－青森便を再開し、毎週火曜日、木曜日、土曜日の午前中、復路は同日に青森を出発する週3便の運航を開始しました。
2024年ITF台北国際旅行博覧会は、11月1日から11月4日まで南港展覧館で盛大に開催されました。規模は15％増の1,500ブースとなり、3日目の入場者数は、合計364,563人となりました。過去9年間で1日当たりの最高記録を達成しました。日本は1階で最大の展示エリアとなり、合計98社が豊富なギフトや旅行情報を提供しました。
次回のITF国際旅行博覧会は、2025年11月7日から11月10日まで、台北南港展覧会1号館で開催される予定です。
台湾で見かける日本
日本の人気ベーキングブランド「Bakeries Lab.」が11月下旬に中和市に旗艦店をオープンする予定です。
日本の人気チョコレートケーキ専門店「KEN’S CAFE TOKYO」のカップケーキが、11月に台湾のセブンイレブンで初めて販売されます。
日本のメジャーリーグベースボールスーパースター、大谷翔平選手の「50本塁打、50盗塁」記念ボールが2024/11/13から2025/3/2まで、台北101展望台にて展示されます。