台湾百軒広告
メールマガジン2026/06（第36号）

数字から見る台湾

• 

  沖縄・大阪ではない！台湾人旅行者が新たに注目、「予約数が約2倍」に急増した人気エリアとは？短距離・アクセスの良さに加え、観光資源とグルメの豊富さが魅力に

  夏休みの旅行シーズンを目前に、台湾人に人気の日本旅行先に変化が見られています。大手宿泊予約サイト「楽天トラベル」が発表した最新データによると、今年4月の台湾市場における総取扱高は前年同月比で約1.6倍に成長。多くの台湾人旅行者が、夏休みシーズンに向けて早期予約を進めていることが分かります。

  その中でも、特に伸びが目立っているのが「広島エリア」です。楽天トラベルの内部予約データによると、広島は台湾人旅行者の宿泊予約ランキングにおいて、わずか1か月で8ランク上昇。4月の予約件数は前年同月比で約1.8倍に増加しました。背景には、5月にリニューアルオープンした、全国で唯一の「ピクミン公園」の存在があると見られています。

  楽天トラベル台湾の陳忠豪ゼネラルマネージャーは、台湾市場の最新予約データから、台湾人旅行者の訪日ニーズが東京・大阪といった従来の一線級大都市から、鳥取、新潟、三重、広島などの地方・二線三線エリアへと広がりつつあると指摘しています。

  百軒広告の見解

  今回の日本旅行先の変化からは、台湾人旅行者の選択が「人気都市への集中」から「分散型の深度旅行」へと移行していることが読み取れます。

  これまで東京や大阪は、交通インフラの利便性や情報量の多さから、台湾人にとって訪日旅行の定番目的地でした。しかし現在は、広島のような地方都市が、テーマ性のある観光施設や新鮮な旅行体験をきっかけに急速に注目を集めています。これは、旅行者が「初めての日本旅行で必ず行く場所」だけでなく、「これまでとは違う日本」に価値を見出し始めていることを示しています。

  ピクミン公園のように明確なテーマ性と話題性を持つ施設は、地方都市の魅力を大きく引き上げる要素となります。これまで主流の旅行候補に入っていなかった地域でも、ひとつの強いフックによって目的地として選ばれる可能性が高まっています。現在の旅行行動は、ますます「イベント・話題起点型」になっており、記憶に残る理由がひとつあるだけで、旅行先の優先順位が変わる時代になっていると言えるでしょう。

• 

  福岡が東京を抜き、台湾人の宿泊予約先第1位に ホテル選びで最も重視されるのは「スーツケースを広げられる十分なスペース」

  円安傾向に加え、旅行者の早期予約が進んでいることから、台湾の訪日旅行市場は引き続き好調に推移しています。日本の宿泊予約サイト「楽天トラベル」が発表した最新データによると、今年5月の台湾市場における総取扱高は前年同月比で約2.5倍に成長し、過去最高を更新しました。訪日旅行への需要が依然として高いことがうかがえます。

  宿泊予約先を見ると、台湾人旅行者の旅行エリアにも変化が見られます。同社のデータによると、今年5月に台湾人から最も人気を集めた日本の宿泊予約都市トップ5は、福岡、東京、北海道、沖縄、熊本の順となりました。福岡が長年首位だった東京を初めて上回り、1位となったほか、熊本もトップ5入りしました。これは、台湾人旅行者の九州エリアへの関心が高まっていること、また旅行スタイルが従来の大都市中心から地方・広域周遊型へと広がっていることを示しています。

  また、目的地の変化だけでなく、台湾人旅行者が宿泊施設を選ぶ際の重視ポイントにも新たな傾向が見られます。Rakuten Insightが約4,000名の台湾消費者を対象に実施した調査によると、日本のホテルを選ぶ際に最も重視されているのは「スーツケースを十分に広げられるスペースがあるかどうか」で、女性は39％、男性は30％が重視していると回答しました。次いで、ベッドの快適さが重視されています。

  さらに注目すべき点として、「浴槽の有無」が3位に入りました。特に男性の重視度は20％と、女性の15％を上回っています。限られた旅行日程の中で多くの観光地を巡る台湾人旅行者にとって、ホテルでゆっくり入浴し、疲れを癒せることが重要な要素になっていることが分かります。

  百軒広告の見解

  円安傾向に加え、旅行者の早期予約が進んでいることから、台湾の訪日旅行市場は引き続き好調に推移しています。日本の宿泊予約サイト「楽天トラベル」が発表した最新データによると、今年5月の台湾市場における総取扱高は前年同月比で約2.5倍に成長し、過去最高を更新しました。訪日旅行への需要が依然として高いことがうかがえます。

  宿泊予約先を見ると、台湾人旅行者の旅行エリアにも変化が見られます。同社のデータによると、今年5月に台湾人から最も人気を集めた日本の宿泊予約都市トップ5は、福岡、東京、北海道、沖縄、熊本の順となりました。福岡が長年首位だった東京を初めて上回り、1位となったほか、熊本もトップ5入りしました。これは、台湾人旅行者の九州エリアへの関心が高まっていること、また旅行スタイルが従来の大都市中心から地方・広域周遊型へと広がっていることを示しています。

  また、目的地の変化だけでなく、台湾人旅行者が宿泊施設を選ぶ際の重視ポイントにも新たな傾向が見られます。Rakuten Insightが約4,000名の台湾消費者を対象に実施した調査によると、日本のホテルを選ぶ際に最も重視されているのは「スーツケースを十分に広げられるスペースがあるかどうか」で、女性は39％、男性は30％が重視していると回答しました。次いで、ベッドの快適さが重視されています。

  さらに注目すべき点として、「浴槽の有無」が3位に入りました。特に男性の重視度20％と、女性の15％を上回っています。限られた旅行日程の中で多くの観光地を巡る台湾人旅行者にとって、ホテルでゆっくり入浴し、疲れを癒せることが重要な要素になっていることが分かります。

台湾豆知識

• 

  台湾の伝統的なあいさつ「呷飽沒？」とは？

  台湾には、外国人が初めて聞くと少し不思議に感じるあいさつがあります。それが台湾語の「呷飽沒？」です。直訳すると「ご飯は食べましたか？」という意味ですが、実際には食事をしたかどうかを確認しているというよりも、「こんにちは」「最近どうですか？」に近い、相手を気遣う日常的なあいさつとして使われています。

  この表現が生まれた背景には、台湾の昔の社会環境があります。かつて物資が十分ではなかった時代には、「お腹いっぱい食べられるかどうか」は生活の中で非常に大切なことでした。そのため、相手がきちんと食事を取れているかを尋ねることが、人と人との間で思いやりを示す自然な表現になっていったのです。

  現在では台湾の生活環境も大きく豊かになりましたが、この習慣は今も日常の中に残っています。特に年配の方同士や、人情味のある地域コミュニティでは、今でも親しみを込めたあいさつとしてよく耳にします。。

  台湾の友人から「呷飽沒？」と声をかけられたときは、何を食べたかを真面目に答える必要はありません。その言葉に込められているのは、「最近元気ですか？」「会えてうれしいです」という気持ちであり、台湾人ならではの温かさと気遣いなのです。

• 

  一見普通なのに、日本人も一口でハマる！台湾の「神級土産」はここで買える

  最近、雲林県台西農会（農業協同組合）の「焼きとうもろこし粒」がSNSのThreadsで話題を集めています。試食した日本人ユーザーからは驚きの反応が相次ぎ、「瞳孔が揺れるほどおいしい」と表現されるほど。濃厚な炭火焼きの香りとサクサクした食感が特徴で、一度食べると手が止まらなくなる味わいとして、台湾人からも高く評価されています。

  農会はもともと、農家の支援や農産品の販売促進を目的とした組織です。しかし近年では、各地域の特色ある農業を背景に、高品質な加工食品を数多く生み出す存在へと進化しています。池上米、茶葉、はちみつ、ドライフルーツをはじめ、地元の果物を使ったジャムやスナック、菓子類など、品質が高く価格も手頃で、地域性を感じられる商品が数多く並んでいます。

  近年では、紅玉紅茶ポップコーン、焼きとうもろこしスナック、三星ねぎの葱抓餅など、ユニークな商品も登場し、台湾の共同購入市場で人気を集めています。

  華やかなパッケージの商品とは異なり、農会の商品には台湾各地の風土や農業の魅力が詰まっています。台湾の食文化をより深く体験したい旅行者にとって、次回の台湾旅行では地元の人に倣って農会を訪れてみるのもおすすめです。台湾の本当の隠れた名品は、百貨店ではなく、各地の農会の棚に眠っているかもしれません。

台湾旅行市場ニュース

• タイガーエア台湾は、年末から来年初めにかけての冬休み・雪景色需要を見据え、冬ダイヤ対象のセールを実施しました。販売期間は2026年6月10日10時から6月11日23時59分まで、搭乗対象期間は2026年10月25日から2027年3月27日までとなっています。

• 台湾の大手旅行会社・雄獅旅遊は、スターラックス航空と連携し、6月24日まで「雄獅×STARLUX 独家起飛祭」を実施しています。台北・台中発の計41国際路線を対象に、全路線の航空券が最大30％割引となるセールで、特に注目を集めているのは「数量限定・日本往復航空券2,888台湾ドルから」という特別価格です。対象の出発期間は最長で2026年12月31日まで設定されています。

• タイガーエア台湾の「台北－米子」線は就航1周年を迎え、台日観光交流のさらなる深化が期待されています。初年度の平均搭乗率は8割を超え、日本人旅客も2割以上を占めており、日本側からは増便への期待も高まっています。日本の観光庁統計によると、2025年の外国人延べ宿泊者数において、鳥取県は前年比68％増と全国1位の伸び率を記録しました。その中で台湾人旅行者は韓国に次ぐ第2位となっています。

台湾で見かける日本

• 「ちびまる子ちゃん 原作40周年記念展」が、6月18日から9月28日まで台北・松山文創園区で開催されています。日本の歌手・工藤静香氏や、国際的な光影アーティストである藤本実氏も参加しています。

• ミュージカル『魔女の宅急便』が、2026年7月10日から8月2日まで、台北の国家戯劇院および台中の国家歌劇院で上演されます。本作品が海外で上演されるのは今回が初めてです。

• 日本人アーティスト・菅祐子氏の台湾初個展「Tell Me a Bedtime Story」が、6月6日から7月19日まで台北の雄獅星空 Link Lionで開催されています。菅氏は陶土を素材に、内面の感情やユーモアを立体作品として表現する作風で知られています。